Доверьте настройку контекстной рекламы специалистам компании Мегагрупп на rekmala.ru.
Вернуться   SEO форум - оптимизация и продвижение сайтов > Реклама и маркетинг > Контекстная реклама

Важная информация
Контекстная реклама - Контекстная реклама как инструмент продвижения сайта. Основы, системы, секреты, эффективность, увеличение ctr.

Ответ
 
Опции темы Рейтинг: Рейтинг темы: голосов - 2, средняя оценка - 1.00. Опции просмотра
Старый 21.06.2012, 17:24   #1
 
Аватар для emelyanow
 
Сообщений: 1
FR (активность): 135

Доп. информация
По умолчанию Автор темы Как настроить контекстную рекламу?

Добрый день!

Я работаю в проекте «Национальная деловая сеть», это деловое СМИ, основанное на блогах бизнесменов, управленцев, менеджеров.

Мы с Михаилом Беляцким (ARTOX) запустили серию материалов о том, как правильно работать с контекстной рекламой. В своем первом материале Михаил объясняет как работать с контекстом на примере конкретного кейса.


---
Контекстная реклама стала правилом хорошего тона для многих представителей бизнеса. И не только благодаря возможности похвастать перед своим другом бизнесменом, но и потому, что данный канал уже давно стал приносить неплохой доход.
Специфика контекстной рекламы заключается в следующем: как ее настроишь, так она и поплывет. И чтобы не быть голословными, приведем пример из практики.
Маленькая предыстория
Герой нашей истории - интернет-магазин, который занимается продажей и доставкой товаров фермерских продуктов в Москве и МО. Магазин тратил на свою рекламную кампанию приличную сумму денег, в итоге каждый клиент обходился ему более 50 у.е. Мы решили разобраться, в чем проблема, и провели достаточно простой, но, как оказалось, действенный аудит рекламной кампании.
Аудит проводили по четырем основным пунктам:
  • ключевые запросы;
  • настройки геотаргетинга;
  • настройки временного таргетинга;
  • качество используемых объявлений.

Начнем по порядку с используемых ключевых запросов.
В результате анализа ключевых запросов клиента мы нашли немало таких, которые даже близко не были связаны с его тематикой. Например, запросы, касающиеся фитнес-центров, диет, правильного питания и рецептов к Новому году.
В общем итоге клиент тратил около 3000 у.е. в месяц на нецелевые запросы, которые никак не способствовали увеличению продаж.
Решение этой проблемы: подбор целевых запросов. Казалось бы, решение достаточное простое и всем известное, но попадаются рекламодатели, которые допускают подобные ошибки и тратят на них свои деньги.
Рекомендации просты:
? выбираем только целевые ключевые слова и не пытаемся собрать целевую аудиторию околотематическими запросами – все равно не получится;
? используем слова с продающими добавками (купить, доставка, продажа, магазин и т.д.);
? стараемся использовать среднечастотные запросы (т.е. до 2000 запросов).
Географический таргетинг. Если вернуться в предысторию, то видно, что наш герой продает свою продукцию только в Москве и области, однако при анализе рекламной кампании было обнаружено, что реклама идет на всю Россию. В итоге более 75% кликов совершалось из нецелевых регионов (даже если бы эти пользователи хотели купить его товары, они бы не смогли это сделать), и 75% бюджета было израсходовано на этих пользователей.
Правильное решение: таргетинг на Москву и Московскую область.
Как правильно выбрать регион?
? Выбирать регион нужно основываясь на своих возможностях. Выбирайте только те регионы, в которых есть возможность 100% оказывать услуги/продавать товары.
? Хотите опробовать новые регионы? Будьте готовы! Если появилось желание расширить бизнес и необходимо опробовать новые регионы, к этому следует быть готовым. Взять местный номер телефона (с этим не должно возникнуть проблем, поскольку IP-телефония сейчас достаточно распространена), предусмотреть условия доставки товаров и пр.
Временной таргетинг. В анализируемом нами интернет-магазине изначально было выставлено время показа объявлений с 9 утра до 8 вечера, то есть на период времени работы самого магазина. При этом клиент не предусмотрел, что часть конверсий может совершаться как раз в позднее время, после 20 часов. При том, что магазин обладает всеми возможностями для онлайн-заказа.
Для того чтобы не быть голословными, была проанализирована статистика по всем источникам трафика. Из графика видно, что 93% конверсий совершалось в период с 6 утра до 23 вечера.
Чтобы не ошибиться с выбором временного таргетинга, нужно опираться на:
? возможности бизнеса (время работы или заказ онлайн);
? время активности пользователей.
В случае нашего героя, возможности магазина ему позволяли крутить рекламу круглосуточно, чтобы максимально охватывать целевую аудиторию, которая осуществляет заказы на сайте не только в рабочее время магазина, но и поздно вечером.
Последний пункт – объявления. Объявления – это «красная тряпка» для пользователей, увидев которую, им захотелось бы кликнуть.
Вот какой вариант был представлен у клиента:

Честно говоря, если не быть в курсе, чем занимается сайт, то по данному объявлению даже не понятно, что он хочет доставить и что продает.
Поэтому, несмотря на то, что весь интернет пестрит правилами написания рекламных объявлений, все-таки придется их повторить:
  • разведка – прежде чем писать объявления, стоит полюбопытствовать, что пишут конкуренты, чтобы не писать точно такие же объявления и заодно оценить их достоинства и недостатки;
  • использование ключевой фразы в заголовке/тексте или и то, и другое;
  • конкретные предложения – человек, читающий объявление, должен четко понимать, что ему предлагают;используйте слова-стимуляторы, такие как: бесплатно, скидки, распродажи, подарок, бонус и т.д., поскольку это привлекает пользователей;
  • цифры – пользователи любят конкретику: года, цены, модели – такая информация лучше цепляет глаз и воспринимается быстрее, чем текст;
  • указание любых преимуществ компании – это позволит отличить объявления от конкурентов и подать предложение в лучшем свете;
  • не стоит забывать о дополнительных возможностях контекстных систем, таких как дополнительные ссылки (Яндекс.Директ) и расширение объявлений (Google AdWords);
  • и напоследок, эксперементируйте: в контекстной рекламе нет ничего фундаментально верного, над объявлениями можно ставить эксперименты – главное, не забывать измерять полученные результаты.
Клиент внес изменения в рекламную кампанию. Настало время подводить результаты:
За счет внесенных изменений было сэкономлено 34,5% от первоначального бюджета. А дальше – больше: количество заказов увеличилось на 300%, и цена одного заказа снизилась на 86%.

---




Интересно ваше мнение по вопросу настройки контекста. В чем прав и ошибается Михаил?
emelyanow вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 07.02.2013, 16:08   #2
 
Аватар для TRIK
 
Сообщений: 4
FR (активность): 63

Доп. информация
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от GoodGoogle Посмотреть сообщение
Я не увидел CTR и показатели качества ключевых слов, это один из важных моментов.
Да и вообще технической инфы ноль почти.
TRIK вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 19.11.2013, 19:18   #3
 
Аватар для halloween
 
Сообщений: 10
FR (активность): 108

Доп. информация
По умолчанию

А где продолжение истории?..


Хорошо бродить по свету с ноутбуком за спиною.
halloween вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 19.11.2013, 19:31   #4
 
Аватар для kribs
 
Сообщений: 424
FR (активность): 18,943

Доп. информация
По умолчанию

а продолжния не будет - прорекламился и забыл
kribs вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 19.11.2013, 19:38   #5
 
Аватар для x997
 
Сообщений: 2,205
FR (активность): 70,735

Доп. информация
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от emelyanow Посмотреть сообщение
ARTOX
http://sorokinyuri.livejournal.com/71377.html


Говорят,что я такое же быдло как и все!!! ха ... Господа хорошие,для системы ценностей большенства людей , Я ЗНАЧИТЕЛЬНО ХУЖЕ!!!
внимание! существенная часть того что я пишу, может оказаться сарказмом!
x997 вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 09.12.2013, 19:54   #6
 
Аватар для halloween
 
Сообщений: 10
FR (активность): 108

Доп. информация
По умолчанию

Почитал. мда... Было. Стало.


Хорошо бродить по свету с ноутбуком за спиною.
halloween вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 08.04.2015, 16:49   #7
 
Аватар для Михаил Лайне
 
Сообщений: 2
FR (активность): 115

Доп. информация
По умолчанию

В каком месте на сайте, из вашего опыта, лучше размещать объявления? Вернее даже больше блог интересует. есть ведь какие-то закономерности?


Упоительный доход от мобильного трафика. Где? Спроси у меня!
Михаил Лайне вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 08.04.2015, 17:34   #8
 
Аватар для Spartak
 
Сообщений: 40
FR (активность): 343

Доп. информация
По умолчанию

@Михаил Лайне,если вы про контекстную рекламу. То блок под заголовком статьи показывает самые лучший CTR, так же блоки в теле статьи, если у вас интересные тексты и люди их читают
Spartak вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 20.07.2015, 15:11   #9
 
Аватар для picha87d
 
Сообщений: 20
FR (активность): 679

Доп. информация
По умолчанию

Контекстная реклама очень полезная штука, только надо не слить бюджет, а то точно толку ноль будет. Я как-то слила бюджет больше не хочется, поэтому лучше записаться на бесплатный мастер-класс по контекстной рекламе
picha87d вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 20.07.2015, 16:44   #10
 
Аватар для fCastro
 
Сообщений: 283
FR (активность): 6,633

Доп. информация
По умолчанию

У ингейтов есть хорошие материалы по директу


Вертел я это seo fuckinseo.ru
fCastro вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 20.07.2015, 16:59   #11
 
Аватар для knockie
 
Сообщений: 984
FR (активность): 30,247

Доп. информация
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от picha87d Посмотреть сообщение
Контекстная реклама очень полезная штука, только надо не слить бюджет, а то точно толку ноль будет.
Какой необыкновенно полезный совет...
knockie вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Ответ

Быстрый ответ
Ваше имя пользователя: Регистрация. Для входа нажмите здесь
Случайный вопрос

Сообщение:
Опции


Опции темы
Опции просмотра Оценка этой теме
Оценка этой теме:

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Посоветуйте контекстную рекламу для сайта? thedriveee Контекстная реклама 21 18.07.2014 10:04
Создам и оптимизирую контекстную рекламу в Я.Директ и Google AdWords Rotgar Sett Фриланс - ищу работу 0 19.03.2012 16:21
Помогу настроить контекстную рекламу None Мусорка 7 19.02.2009 22:01
выбираем нишу под контекстную рекламу. noFx Создание MFA 0 02.02.2009 01:55
Какую контекстную рекламу поставить? lamka Контекстная реклама 16 27.03.2008 01:25

Текущее время: 17:09. Часовой пояс GMT +3.