Вернуться   SEO форум - оптимизация и продвижение сайтов > Реклама и маркетинг > Контекстная реклама

Важная информация
Контекстная реклама - Контекстная реклама как инструмент продвижения сайта. Основы, системы, секреты, эффективность, увеличение ctr.

Ответ
 
Опции темы Оценить тему Опции просмотра
Старый 09.07.2013, 12:31   #1
 
Аватар для Padonag
 
Сообщений: 11
FR (активность): 342

Доп. информация
По умолчанию Автор темы Типичные ошибки при проведении сплит-тестирования объявлений AdWords

Мой вольный перевод статьи Дэвида Ягера директора компании Nationalpositions. В статье рассказывается о типичных ошибках сплит тестирования рекламных объявлений в AdWords и как их избежать.


Контекстная реклама позволяет легко проводить сплит-тестирование объявлений. Лучшее объявление имеет большее конкурентное преимущество, более высокие позиций (чаще), и более низкое CPC.

Однако, легкость сплит-тестирования может привести многих в заблуждение, для того, что бы этого не произошло, вы должны знать типичные ошибки сплит-теста.

Вот пять ошибок которые вы должны учесть во время тестирования:



Ошибка 1: Приостановка объявления в первые пару дней работы кампании
В первые пару дней, даже если все прочие параметры объявления установлены неправильно, Google, как правило, дает новым объявлениям ранг исходя из истории эффективности рекламы на аккаунте (показатель качества).

У нас есть клиенты, которые тратят тысячи долларов в день на конкретные ключевые слова, по этому данные, исходя из переходов, будут выглядеть “статистически значимыми”. Однако первые пару дней эти данные могут быть аномальными для объявления.

Это особенно актуально для тематик, в которых CTR существенно различается в зависимости от того, где находится объявление на верхней или боковой панели результатов поиска.



Ошибка 2: Использование статистики объявлений за период, когда только одно из объявлений было запущено.
Единственный способ проверить объявления, это использовать статистические данные за тот период, когда оба объявления работали одновременно. Условия на рынке, могут измениться, вы можете изменить цену за клик для ваших самых эффективных ключевых фраз, и т.д.



Ошибка 3: Объявление включено на слишком короткий отрезок времени.
Похожа на первую ошибку, многие рекламодатели запускают объявлениям на месяц или около того, отрицая то, что первоначальные данные могут быть аномальными. В этом случае, рекламодатели будут оценивать эффективность исходя из слишком небольшого количества кликов или показов.



Ошибка 4: Позволить Google настроить ротацию объявления по умолчанию
Google по умолчанию будет показывать объявление так, как будто оно имеет высокий CTR. Для того, чтобы правильно протестировать свои объявления, вы не должны позволять Google решать, когда показывать каждое из объявлений, иначе результаты вашего теста могут стать статистически неверными..

Все, что вам нужно сделать, это изменить настройки по умолчанию для кампании, чтобы показывать объявления равномерно. В противном случае, ваши данные могут получить перекос.


Ошибка 5: Сравнивнение верхнего и бокового размещения объявления
Появление объявления в верхней части результатов поиска может дать увеличение CTR в 10 раз. С первого взгляда на тестируемые объявления, CTR одного из них будет выглядеть лучше, когда в действительности, это было обусловлено тем, что оно чаще показывалось наверху, чем сбоку. (При использовании данных убедитесь в том, что в статистику входят показы только верхнего или только бокового размещения. Подсказка: определить более качественное объявление с помощью верхнего размещения проще, так как у вас будет больше данных по кликам.)

Источник searchenginewatch.com/article/2240721/Are-You-Making-Any-of-These-5-Ad-Testing-Mistake
Padonag вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
"Спасибо" от:
Umka (09.07.2013)
Ответ

Метки
adwords, контекстная реклама

Быстрый ответ
Ваше имя пользователя: Регистрация. Для входа нажмите здесь
Случайный вопрос

Сообщение:
Опции


Опции темы
Опции просмотра Оценка этой теме
Оценка этой теме:

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Какую программу лучше всего использовать для рассылки объявлений на доски объявлений agasi79 Общие вопросы 35 17.10.2017 08:41
Отчет о проведении контекстной рекламы для клиента. Поделитесь. Для ЯД или Adwords. Bakalov Контекстная реклама 8 12.10.2011 11:31
buki.yandex.ru - опять открыты для тестирования x997 Яndex 0 15.09.2011 01:42
Ищу копирайтера для объявлений и чела для размещения объявлений minor80 Фриланс - предлагаю работу 0 11.07.2011 10:44
Группировка объявлений в Adwords newinseo Google AdWords 0 28.03.2011 23:42

Текущее время: 03:50. Часовой пояс GMT +3.