Вернуться   SEO форум - оптимизация и продвижение сайтов > Поисковая оптимизация > Оптимизация страниц сайта

Важная информация
Оптимизация страниц сайта - Мета теги (description и т.д.), заголовок h1, title, alt. Микроразметка, структура контента, внутренняя перелинковка.

Ответ
 
Опции темы Оценить тему Опции просмотра
Старый 20.06.2012, 21:05   #1
 
Аватар для gidroballon
 
Сообщений: 605
FR (активность): 21,095

Доп. информация
По умолчанию Автор темы посадочные страницы

пришла по рассылке сеопульта интересная статья
"Оптимизация посадочных страниц "
Думаю, что многим будет интересно.

Посадочная страница (landing page, страница приземления, целевая страница) – это страница сайта, куда пользователи попадают по ссылке из поисковой выдачи, контекстного объявления, рекламного баннера или других источников трафика. Именно эта страница должна подтолкнуть посетителя совершить целевое действие – оформить покупку товара, заказать услугу или любое другое.

Выбор и оформление посадочной страницы
Может показаться, что наиболее подходящей в качестве посадочной является главная страница сайта. Но это далеко не всегда так. Посадочная страница должна быть началом конверсионного маршрута, а главная может выступить в этой роли не во всех случаях. Попробуем разобрать это на примере сайта по продаже промышленного оборудования. Для потенциальных покупателей сверлильных станков посадочной страницей будет http://www.deka-stanki.ru/stanki/sverlilnye_stanki/, а для посетителей нацеленных на покупку штамповочного пресса – http://www.deka-stanki.ru/stanki/sht...hipnye_pressa/, где представлена информация о соответствующих группах товаров с подробным описанием. А главная содержит лишь общую информацию о компании и ссылки на конкретные разделы, которые включают группы предлагаемого оборудования.

Но посадочной страницей может быть и главная – это в большей степени зависит от структуры сайта. Наиболее правильный подход – выбор посадочной страницы еще на стадии создания сайта, именно в этот момент лучше сразу продумать все конверсионные маршруты.

Чем же на самом деле является конверсионный маршрут, и как правильно его организовать? Под этим термином маркетологи подразумевают путь пользователя по ссылкам на сайте от посадочной до транзакционной страницы для выполнения целевого действия, которым может быть оформление покупки, заказ услуги, регистрация или какое-то другое. В идеальном случае посетитель при переходе по ссылке из поисковика должен попасть на страницу, которая дает нужную для него информацию и ведет к нажатию кнопки «Купить». Считается, что в информационном плане путь должен быть от общего к частному, то есть сначала посетитель должен получить информацию, которая только подтверждает его выбор и напрямую ведет к оформлению покупки. Но не все так просто: чтобы не отпугнуть потенциального покупателя, необходимо дать ему иллюзию выбора, но в итоге все равно все свести к транзакционному действию. Один из важных моментов – надо перекрыть все пути к отступлению, то есть не предлагать пользователю перейти в начало раздела и начать выбор заново – дорога конверсионного пути должна только сужаться и уверенно вести к покупке. Иногда требуется создание целого каскада страниц, но все они должны вести к заветной кнопке «Купить».

Что касается внешнего вида и содержания посадочной страницы, то здесь главное не ставить пользователя в информационный тупик, не грузить большими текстами и пугать агрессивными призывами совершить покупку.
Типовая страница должна содержать привлекательное изображение, но не очаровательной полуобнаженной девушки, а релевантное.
Текст должен быть максимально понятным, небольшим и привлекательным для пользователя. Не пишите огромные простыни, здесь они ни к чему, в первую очередь думайте о факторе живого посетителя, а не поисковой машины. Потенциальный покупатель не должен углубляться в технические дебри или рассуждения о качествах товара, он должен бегло просмотреть текст и скорее перейти к оформлению покупки.
И самое главное – ссылка для перехода к целевому действию должна располагаться на видном месте, пользователь не должен ее искать.
Ниже на скриншоте пример плохой посадочной страницы. Чтобы добраться до заветной кнопки «В корзину», пользователю приходится прокручивать страницу и искать ее. А при загрузке он видит только общую информацию и рекламу – часть страницы, которая попадает в поле видимости на обычном ноутбуке, отмечена красной рамкой.


А вот пример относительно хорошей страницы:


Призыв к покупке не должен быть излишне агрессивным, но в то же время обязан мотивировать к целевому действию. Сведите к минимуму все раздражающие факторы в виде яркой рекламы, мигающих баннеров и прочих элементов, ни что не должно отвлекать посетителя и сбивать его с верного конверсионного пути.

При поисковой оптимизации страницы надо придерживаться определенного правила – продвигать ее по одному или максимум двум ВЧ-запросам. Соответственно страница изначально должна быть создана под эти запросы.

Тестирование – гарантия успеха
Можно потратить много средств и долго выверять дизайн, пользоваться дорогими консультациями маркетологов, но итог все равно не удовлетворит вас. В этом случае надо не доверять своим или способностям специалистов, а проверять. Тестирование на живых посетителях поможет с высокой точностью выявить все ошибки и добиться максимальной отдачи от посадочной страницы.

Для этой цели отлично подойдут эксперименты типа A/B или мультивариантные, которые проще всего реализовать в специальном сервисе Google Website Optimizer. Суть подобных экспериментов сводится к созданию двух или нескольких вариантов страниц и последующему выявлению наиболее эффективного в ходе анализа полученных данных.

Для проведения такого сплит-тестирования необходимо кликнуть по кнопке «Создать» и выбрать страницу для тестирования. Перед этим надо сделать несколько ее разных вариантов. Затем определяется страница конверсии, ей может быть страница, которая открывается после оформления покупки или успешной регистрации. Это делается для того, чтобы система смогла зафиксировать успешный переход. После этого Website Optimizer генерирует специальный скрипт, который надо вставить в HTML-код экспериментальных страниц. Система проверит правильность проделанных операций, а от вас требуется лишь кликнуть «Начать эксперимент» и подождать несколько дней. Website Optimizer покажет случайным пользователям разные варианты страниц. После этого можно подводить итоги тестирования. На графиках будет наглядно видно, какой вариант страницы оказался наиболее эффективным.

Подобный тест можно провести гораздо проще, подставляя поочередно разные варианты посадочных страниц на сайт. Но это потребует больше времени, и не будет соблюдена чистота эксперимента.

Типичные ошибки
К сожалению, нередко специалисты уделяют недостаточно внимания оформлению и оптимизации посадочных страниц, сосредотачиваясь на других факторах. А это приводит к существенным денежным потерям! Какие ошибки допускаются чаще всего, и на что в первую очередь надо обратить внимание?
Частой ошибкой является наличие альтернативных путей для пользователя, которая выражается в том, что человек, готовый совершить покупку, отвлекается на другие товары. Конверсионный путь не должен иметь «развилок».
Усложненное оформление покупки может оттолкнуть потенциального покупателя. Не требуйте от него введения множества данных, не заставляйте переходить по куче ссылок – покупка должна делаться легко.
Чрезмерно агрессивный призыв к совершению покупки или отсутствие какой-либо мотивации. Надо мягко без навязчивости предлагать сделать целевое действие, но и нельзя просто давать сухую информацию – покупатель может просто потерять интерес.
Продвижение посадочной страницы по большому числу запросов не приносит успеха, а наоборот лишь повышает количество отказов. Не следует использовать как можно большее количество слов, надо сосредоточиться на одной ветке запросов (а если запрос высококонкурентный – только на одном), только так на страницу можно привести не случайных посетителей, а целевую аудиторию.


Bali Baguette: Эксклюзивно. Качественно. Доступно.
gidroballon вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
"Спасибо" от:
Jaga (21.06.2012), Psychea (20.06.2012), VadimSeoCafe (20.06.2012)
Старый 20.06.2012, 22:13   #2
 
Аватар для VadimSeoCafe
 
Сообщений: 329
FR (активность): 10,035

Доп. информация
По умолчанию

"Посадочная страница" для меня что-то новенькое. Спасибо изучил и принял к сведению. Посадочные места на простых сайтах тоже можно наверно как-нибудь организовать, чтобы человек докликал до рекламки google



VadimSeoCafe вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 20.06.2012, 22:15   #3
 
Аватар для Grinkoff
 
Сообщений: 753
FR (активность): 22,237

Доп. информация
По умолчанию

Идеальная посадочная страница - http://aleksandrz.info/design/idealnaya-stranica
Puppeteer и tylerDjack: сообщение полезно


Хочешь заработать на новую машину?
Grinkoff вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
"Спасибо" от:
Jaga (21.06.2012)
Старый 20.06.2012, 22:23   #4
 
Аватар для cthulchu
 
Сообщений: 3,670
FR (активность): 107,432

Доп. информация
По умолчанию

омфг, зачем было landing page переводить как "посадочная страница"? это же всем известный термин и так он и звучит на сленге, - "лэндинг". просто, чтобы вы знали и не говорили с коллегами, используя лексические чучела, типа: "посадочная страница", вместо "лэндинга"; "пи-эйч-пи", вместо "пехепе", или "пыхи"; "ип", вместо "айпи" и т.п.
cthulchu вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 21.06.2012, 02:15   #5
 
Аватар для x997
 
Сообщений: 2,205
FR (активность): 70,735

Доп. информация
По умолчанию

Grinkoff,не бывает идеальных LP
их всегда нужно тестировать, а то что по ссылке нарисовано - разве что для объяснения "что такое LP" подойдет, и то с трудом


Говорят,что я такое же быдло как и все!!! ха ... Господа хорошие,для системы ценностей большенства людей , Я ЗНАЧИТЕЛЬНО ХУЖЕ!!!
внимание! существенная часть того что я пишу, может оказаться сарказмом!
x997 вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 21.06.2012, 11:11   #6
 
Аватар для AlexeyOrloff
 
Сообщений: 1,483
FR (активность): 33,839

Доп. информация
По умолчанию

имхо статья ни о чём, куча очередной сеопультовской воды. затронуть всего понемножку..
СТЕПАН: сообщение полезно
AlexeyOrloff вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 21.06.2012, 12:26   #7
 
Аватар для tylerDjack
 
Сообщений: 250
FR (активность): 4,642

Доп. информация
По умолчанию

Самое важное:
Цитата:
Сообщение от gidroballon Посмотреть сообщение
Посадочная страница должна быть началом конверсионного маршрута
Если понять суть этого, то дальше уже чистая логика и фантазия при создании сайта.

Оффтоп:
Ещё не стоит забывать про "пользу действия". Например реализация функционала на основе символьного образа маркера-фломастера, которым пользуются люди при отборе интересных объявлений в газете. Естественно это не обязательно должен быть маркер, но его суть.

немножечко оффтопа


http://reclamare.info/ - Пишу потихонечку.
http://kozhura.ru/ - Сайты без целлюлита!
tylerDjack вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 21.06.2012, 23:22   #8
 
Аватар для gidroballon
 
Сообщений: 605
FR (активность): 21,095

Доп. информация
По умолчанию Автор темы

ну прям закидали тапками
я вот могу сказать, что еще 6 месяцев назад и той "воды", которую сеопульт льет, не знал...
уверен, что найдется тот, для кого и это откровением станет


Bali Baguette: Эксклюзивно. Качественно. Доступно.
gidroballon вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 22.06.2012, 01:01   #9
 
Аватар для x997
 
Сообщений: 2,205
FR (активность): 70,735

Доп. информация
По умолчанию

ctjgekmn всё правильно делает. их аудитория - владельцы сайтов, которые нихрена в онлайн-маркетинге не понимают.
но раз уж заинтересовала тема LP - изучать её стоит не по сеопульту и блогам ...


Говорят,что я такое же быдло как и все!!! ха ... Господа хорошие,для системы ценностей большенства людей , Я ЗНАЧИТЕЛЬНО ХУЖЕ!!!
внимание! существенная часть того что я пишу, может оказаться сарказмом!
x997 вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Ответ

Быстрый ответ
Ваше имя пользователя: Регистрация. Для входа нажмите здесь
Случайный вопрос

Сообщение:
Опции
Внимание!
Этой теме более 2004 дней. Вы можете оставить сообщение здесь. Но, обращаем внимание. Возможно, рациональней создать новую тему (найти свежее обсуждение)?


Опции темы
Опции просмотра Оценка этой теме
Оценка этой теме:

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
CTR страницы 0.46% Jaga Google AdSense 3 27.03.2012 19:13
Код страницы botcman Раскрутка в общих чертах 13 23.06.2011 15:08
где мои страницы ? 4Fun.Fantasy О работе SEO Cafe 7 30.09.2010 19:15

Текущее время: 06:30. Часовой пояс GMT +3.