Вернуться   SEO форум - оптимизация и продвижение сайтов > Поисковая оптимизация > Оптимизация страниц сайта

Важная информация
Оптимизация страниц сайта - Мета теги (description и т.д.), заголовок h1, title, alt. Микроразметка, структура контента, внутренняя перелинковка.

Ответ
выдача ТОП 3Полезны

 
Опции темы Рейтинг: Рейтинг темы: голосов - 2, средняя оценка - 3.00. Опции просмотра
Старый 27.03.2015, 01:22   #1
 
Аватар для Jey-7
 
Сообщений: 32
FR (активность): 416

Доп. информация
Лампочка Автор темы 7 концептуальных моментов в оптимизации страниц

Прочитал на днях интереснейший пост про методики оптимизации страниц сайта. Статья Криса Шепарда на moz.com набрал больше 5 тысяч шарингов в социальные сети. Это один из самых популярных постов 2014 года на moz.com.
Представляю вашему вниманию перевод этой статьи. С незначительными моими вставками, если с поста ссылались на какой-то полезный материал.


SEO-специалисты выступают связывающим звеном между сайтом и поисковой системой. Их основная деятельность, это представить контент таким образом, чтобы он был понятным не только посетителям, но поисковикам.

Поисковик не человек и он не может также просто понять смысл всего написанного, поэтому приходиться помогать ему в этом, использовать определённые методики, помогающие улучшить релевантности страницы к ключевому слову. Понимание основных методов работы алгоритмов ПС, дают вебмастеру возможность качественного построения сайта, что в конечном итоге позволяет занимать лучшие места в выдаче, следовательно привлекать больше посетителей.

В этой статье исследуются основные методики влияния на алгоритмы ранжирования, которые могут использоваться отдельно друг от друга или вместе.

Когда вы будете читать статью, то имейте в виду, что все описанные моменты являются лишь часть из того, что Google использует при расчёте релевантности и это не абсолютными закон! Всегда экспериментируйте и проверяйте, чтобы найти свои лучшие способы оптимизации страниц.

1. Использование Ключевых слов

Вначале было слово.

Основная идея: Если ваша страница описывает определённую тему, то поисковик проанализировав тексты, выделяет ключевые слова, которым больше всего релевантна (соответствует) ваша странице. Именно им и отдается приоритет при распределении условного "веса".

Существует несколько областей, которые важны для ПС – заголовок страницы, заголовки в тексте, alt атрибуты изображений, употребление слов в самом тексте. Оптимизаторы помогают ПС быстро понять тему статьи и в эти места подставляют необходимые ключевые слова.

И по сей день эта часть SEO-оптимизации остается важной и именно с неё начинается любая работа по продвижению.


Хотя очень важно использовать ключевые слова на странице, если вы хотите видеть её в поисковой выдаче именно по ним. Но, само по себе добавление одного-двух вхождений ключевого слова на страницу ничего не даст, нужна именно оптимизация, с продуманной стратегией.

Статистика влияния ключевого слова в заголовках (h1 и h2)


2. TF-IDF

Показатель, основывающийся на частоте использования ключевого слова в документе, который прямо пропорционален его общему использованию в массиве документов, грубо говоря в базе поисковика. Многие поисковые аналитики считают, что показатель TF-IDF является базовым алгоритмом в определении релевантности документа к ключевому слову.

Это не плотность использования ключевых слов (тошнота), это статическая мера, используемая для оценки важности слова среди набора документов (страниц).

Скажем иначе: У каждого слова на странице есть свой вес, который пропорционален кол-ву употреблений на странице и обратно пропорционален частоте употребления этого слова на других страницах мирового интернете.

Подробнее про алгоритм TF-IDF на вики.

Алгоритм TF-IDF Google (по своему заявлению) уже давно использует при расчёте релевантности веб-страниц. Он является частью нескольких зарегистрированных патентов Google.


TF-IDF невозможно измерить подручными способами, ведь неизвестно какое количество ключевых слов употребляется на просторах интернета. Но, мы можем сравнивать популярность слов.

К примеру, если посмотреть в выдаче два слова – "basket" и "basketball player", то второе на много реже употребляется в интернете (в 10 раз). Основываясь на кол-ве найденных результатов, мы может сделать вывод, что при равном количестве использования на странице, слово "basketball player" будет получать больше общего веса, чем слово «basket».

Информацию для размышления ещё может предоставить сервис Google's Ngram viewer. Как мы видим, слово «basket» намного чаще употребляется, и распространённей.


В SEO процессе невозможно досконально высчитать этот показатель, можно только сравнивать с другими словами, сопоставлять и сравнивать с успешными страницами в поисковой выдачи. Другими словами, не надо сильно зацикливаться на TF-IDF, стоит конечно учитывать, но не забывайте о других важных вещах.

3. Синонимы и морфологические изменения

В день Google обрабатывает более 6 миллиардов запросов и обладает широкой базой статистической информации о тех словоформах, которые вводят пользователи. Как вы понимаете, не все пользователи как один, употребляют ключевое слово в чистом виде, они используют синонимы и другие морфологические вариации.

Собственные исследования Google показывают, что синонимы часто используются во время формирования поискового запроса, а если быть точными, то в 70% поисковых случаях.

Поисковик имеет огромную базы синонимов и статистику по их употреблению в поисковых запросах. Это позволяет ему более точно формировать выдачу, даже если пользователь не вводит конкретной информации.

Примером может служить поиск фотографий собак, который осуществляется разными запросами, но дающий одинаковые результаты:

Фото собак, фотографии собак, картинки с собаками, изображения с собаками

С другой стороны, запрос "фотография улыбающейся собаки" уже означает совсем другое и поисковик должен знать разницу.

С точки зрения SEO, контент надо формировать с использованием ключевых слов, так и с популярными синонимами ключевого слова. В таком случае текст будет более естественным, чем когда оптимизация контента будет происходить только из повторяющихся ключевых слов.


Использования разных морфологических форм ключевого слова, даст не только естественность, но и сделает тексты более восприимчивыми для посетителей. А так же улучшит понимание страницы, когда ключевые слова относятся к разным тематикам.

4. Сегментация страницы

То, где размещаются слова на странице так же важно, как и подбор ключевых слов и оптимизация текста.

Каждая веб-страница состоит из различных частей: header, footer, sidebar и многое другое. Поисковые системы уже давно работают над тем, чтобы определить самые важные части страницы. Google наделяет особым «весом» текст в той области страницы, которую считает самой важной. А это главный раздел (Main body) - он всегда будет иметь больший вес по сравнению с sidebar или footer.

Размещая текст во второстепенных разделах страницы, вы рискуете получить минимум "веса" для него.


Не забывайте про сегментацию для мобильных пользователей. Чтобы на экранах мобильного телефона была видна вся важная информация. В таких случаях главный контентый раздел помещается в самый центр и приходиться жертвовать отображением второстепенных – сайдбара и.т.п.

Разработчики HTML 5 предусмотрели специальные семантические теги, которые упростят поисковикам распознавание важного контента и разделов на сайте -
Код:
<article>, <aside>, и <nav>
.

5. Семантическое расстояние слов, пассажей

Мы говорим про оптимизацию текста, когда определённые ключевые слова и пассажи с ними, расположены друг от друга на какое-то количество других слов, фраз и.т.п.

Откуда поисковая система знает, что ключевое слово "Лабрадор" релевантен к "породы собак" если эти две фразы не используются в одном пассаже (грубо говоря - предложении)?

Поисковые системы решили эту проблему путём измерения расстояния между разными словами и фразами, в различных HTML элементах. Чем ближе слова друг к другу семантически, тем больше эти понятия могут быть связаны между собой. Фразы, расположенные в одном параграфе ближе друг к другу семантически, чем фразы, разделенные несколькими текстовыми блоками.


Некоторые теги HTML разметки имеют лучшую способность уменьшать семантическое расстояние между содержимым. К примеру, тайтл сайта и заголовок может в равной степени находиться на одинаковом расстоянии от каждого элемента страницы.

Все элементы списка имеют между собой так же равное расстояние.

Сейчас хорошее время, чтобы упомянуть про Schema.org. Её разметка позволяет структурировать контент на странице и по идее улучшить семантическое расстояние между содержимым. Но поисковики полностью не учитывают разметку Schema.org в своих алгоритмах, в виду того, что очень малый процент сайтов её использует.

Ещё пост про семантическое расстояние и её влияние на вес ключевых слов (на инглише).

6. Семантическая сочетаемость фраз

Все предыдущие концептуальные факторы относились напрямую к ключевым словам, их расположению, вариаций в виде синонимов и.т.п. Но, во время индексирования страницы, поисковые машины ещё учитывают фразы на сайте и их взаимозависимость между собой.

К примеру, поисковый запрос "уральские пельмени" сочетается с фразой "шоу уральские пельмени", "СТС пельмени" и.т.п. Если на странице используются эти фразы вместе, то поисковик понимает, что вероятность того, что на странице контент про комедийное шоу - на много выше, чем про кулинарное блюдо.

С использованием определённых фраз сочетающихся между собой, поисковик определяет тематику страницы и её уровень релевантности к ключевому слову.


С помощью своей статистики использования семантической сочетаемости и взаимозависимости фраз, поисковики могут давать страницам больше веса по определённым ключевым словами, либо меньше. В зависимости от их использования.

7. Взаимосвязь объектов

Поисковая система при расчёте релевантности страницы использует взаимосвязь между элементами (терминами, фразами), не только между словами, как в алгоритме TF-IDF и семантической сочетаемости фраз (6 пункт).

Понять смысл 7 пунтка поможет график ниже:


Cinerama – сеть кинотеатров.

Возьмём две ключевые фразы - "Marvel Comics" и "Cinerama". Первая употребляется на странице 1 раз, вторая 2 раза. Какая из них получит больше веса?

Вроде бы ответ очевиден - "Cinerama", но не всё так просто на белом свете. Так как в этом и заключается седьмое концептуальное правило супер оптимизатора, которое использует Google (Яндекс тоже) – учитывает взаимосвязь объектов и фраз на странице между собой.

Следовательно, чем теснее отношения между объектами на странице (по статистики интернета и той, что владеет Google), тем больше они получают веса. То есть, как видно из примера на картинке, данная оптимизация страницы идеальна для ключевого слова "Marvel Comics" и он получит больше веса, чем слово «Cinerama», хоть оно и употребляется на странице два раза, а "Marvel Comics" всего один!


" Этот концепт шире всех предыдущих, который говорит вам – «Думай шире», особенно в таком тонком деле, как оптимизация страницы. "

Практические советы по оптимизации контента

Ясное дело, что не все способны рассчитать семантическую связь слов их отношения к эталонам, взаимоотношение пассажей и.т.п. Но мы можем сформировать ряд правил и советов, которые помогут создавать вам продвинутые SEO тексты.

1. Ключевые слова – это основа основ. Просто употребление ключевого слово ещё ничего вам не гарантирует, но это минимум, который должен сделать любой вебмастер. Находите самые перспективные ключевые слова вашей тематики, слова с которыми они часто употребляются. То есть изучайте аудиторию, смотрите о чём она пишет, какие новые веяния происходят, тренды.

Главная задача - это связать ваш контент со всеми перспективными ключевыми словами, вводимыми вашей аудиторией в поисковую строку.

2. Изучение вашей ниши. Более эффективно заниматься изучением вашей ниши, а не просто подбором ключевых слов. Так вы сможете более широко рассмотреть тему, сделать полезный контент, который будет по максимуму охватывать проблемы ваших посетителей.

3. Создавая контент – решайте проблему!. Именно проблему, ведь посетители заходят на просто так - их что-то интересует, они пытаются найти решение или совет в своей проблеме.

Будьте частью решения и тогда ПС вас отблагодарит за это!


4. При написании текста пользуйтесь естественным языком. Это относиться не только к употреблению ключевых фраз и их морфологических вариациях. Естественным надо быть во всём, но для этого надо разбираться в том, о чём пишите.

Если вы ещё не в теме, то семантический анализ текстов успешных конкурентов (по выдаче в ПС) вам поможет сформировать набор слов, которые надо употреблять и о чём писать.

А так же смежные темы можно увидеть в поисковых подсказках, правая колонка WordStat, поиск в Твиттере и.т.п.

5. Самый важный текст размещайте в главном разделе. Не стоит оптимизированные тексты вставлять в сайдбар или футер.

6. Структурируйте контент. Используйте параграфы, заголовки и подзаголовки, списки, таблицы. В общем, делайте всё, чтобы упростить понимание текста. Как эталон в структурировании текста, разрешаю брать вам эту статью

Чтобы написать хороший текст, не надо использовать суперкомпьютеры и рассчитывать всё до последней запятой. Поисковики используют всё вышеописанное только с одной целью – лучшее понимание потребностей пользователя. И вам надо исходить из этого, пишите тексты для людей, их языком и помогайте решать их проблемы.

Всем спасибо за внимание, надеюсь, пост будет полезным для вас. И спасибо за ваши лайки к статье!



---

Банер размещен согласно условий конкурса Конкурс "Полезная тема 2015". Приз - 93500 WMR (1400$). 20 призовых мест!
Миниатюры
7 концептуальных моментов в оптимизации страниц-h_1427404971_5970184_966b9b9b17.jpg   7 концептуальных моментов в оптимизации страниц-h_1427404971_5597859_45bc929fdd.jpg   7 концептуальных моментов в оптимизации страниц-h_1427404971_9205792_bd7618a551.jpg   7 концептуальных моментов в оптимизации страниц-h_1427404972_1444124_d221d72ac0.jpg  

7 концептуальных моментов в оптимизации страниц-h_1427404972_4746528_f95938ac07.jpg   7 концептуальных моментов в оптимизации страниц-h_1427404973_1117765_6abe7a1195.jpg   7 концептуальных моментов в оптимизации страниц-h_1427404973_7269810_2b99b5d920.jpg   7 концептуальных моментов в оптимизации страниц-h_1427404973_2113692_678f4e6d02.jpg  

zhurik, Krasikova и Alex Grey: сообщение полезно
Jey-7 вне форума  
Сказавших "Спасибо!": 13 (показать список)
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 27.03.2015, 11:47   #2
 
Аватар для Shinkler
 
Сообщений: 34
FR (активность): 524

Доп. информация
По умолчанию

Статья шикарня +++. Новое подчерпнул для себя, как-то не задумывался о некоторых вещах, таких как употребление синонимов и структурирование ключевых слов и их вариаций в пределах абзаца.
Shinkler вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 27.03.2015, 13:52   #3
 
Аватар для Jey-Jey
 
Сообщений: 64
FR (активность): 1,029

Доп. информация
По умолчанию

Если не ошибаюсь, у автора две классные статьи есть про внутреннюю оптимизацию сайта. Ещё бы вторую перевести
Jey-Jey вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 27.03.2015, 16:47   #4
 
Аватар для Jey-7
 
Сообщений: 32
FR (активность): 416

Доп. информация
По умолчанию Автор темы

@Jey-Jey,да, есть вторая. Но я пост писал для конкурса, а второй уже не успею перевести, уж очень много времени тратится.
Jey-7 вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
"Спасибо" от:
 Аскольд (28.03.2015)
Старый 28.03.2015, 20:12   #5
 
Аватар для kiril low
 
Сообщений: 33
FR (активность): 220

Доп. информация
По умолчанию

Как всё сложно оказывается, если подходить с научной точки зрения Но самое главное написано в конце статьи:
Цитата:
Сообщение от Jey-7 Посмотреть сообщение
пишите тексты для людей, их языком и помогайте решать их проблемы.
Полностью поддерживаю. А так спасибо за информацию, особенно про взаимозависмость ключевых слов и фраз, надо будет учесть в работе, проверить.


Всё пройдёт и это тоже!
kiril low вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 28.03.2015, 20:17   #6
 
Аватар для Jey-7
 
Сообщений: 32
FR (активность): 416

Доп. информация
По умолчанию Автор темы

@kiril low, Согласен, как говориться основа основ. В любом случае стоит почерпнуть для себя что-то новое, чтобы больше идей возникало во время оптимизации, а так же чувство контроля, что ты знаешь и умеешь влиять на поисковые системы.
Jey-7 вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 29.03.2015, 01:46   #7
 
Аватар для Alex Grey
 
Сообщений: 43
FR (активность): 368

Доп. информация
По умолчанию

Я правильно понял про расположение ключевых слов в тексте (5. Семантическое расстояние слов):

Когда статья уже оптимизирована под запросы и чтобы больше не спамить ключами в тексте, то надо усиливать её употреблением этих слов из ключевого запроса в одном абзаце, даже в разных местах?

И ещё - про синонимы, имеется ввиду так же усиление ключевого слова, то есть по старинке оптимизируем статью и для улучшения добавляем в разные места несколько популярных синонимов, то есть не в ушерб употреблению ключевых слов, верно?
Alex Grey вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 29.03.2015, 15:27   #8
 
Аватар для Jey-7
 
Сообщений: 32
FR (активность): 416

Доп. информация
По умолчанию Автор темы

@Alex Grey , примерно да, вы правильно понимаете. Для получения дополнительного веса страницы, чтобы она была более релевантнта и естественно оптимизирована под ключевое слово, надо использовать вот эти 7 принципов.
Jey-7 вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 29.03.2015, 21:00   #9
 
Аватар для Alex Grey
 
Сообщений: 43
FR (активность): 368

Доп. информация
По умолчанию

@Jey-7, ясно, спасибо. Только начиная вникать в эти вещи, действительно тема глубокая, есть над чем подумать. И ещё - 6 и 7 пункт, это не одно и тоже? А то я понял смысл одинаковый какой-то
Alex Grey вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 30.03.2015, 15:02   #10
 
Аватар для kiril low
 
Сообщений: 33
FR (активность): 220

Доп. информация
По умолчанию

Цитата:
Сообщение от Alex Grey Посмотреть сообщение
И ещё - 6 и 7 пункт, это не одно и тоже?
разные вещи. В 6 пункте речь идёт про сочетаемость конкретных фраз, что-то вроде связанных враз, которые часто используются с ключевым словом.

А 7 пункт как я понял, более широкое понятие, в которое могут входить не только связанные слова но и более большие конструкции - фразы, интересы.


Всё пройдёт и это тоже!
kiril low вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 30.03.2015, 16:39   #11
 
Аватар для Jey-7
 
Сообщений: 32
FR (активность): 416

Доп. информация
По умолчанию Автор темы

Цитата:
Сообщение от kiril low Посмотреть сообщение
разные вещи. В 6 пункте речь идёт про сочетаемость конкретных фраз, что-то вроде связанных враз, которые часто используются с ключевым словом.
А 7 пункт как я понял, более широкое понятие, в которое могут входить не только связанные слова но и более большие конструкции - фразы, интересы.

Так и есть, 7 пункт говорит нам о том, что для большей релевантности страницы к ключевому слову, надо помимо использования ключевого слова, его количества использований, синонимы и связанные с ним другие слова, использовать связанные с ним объекты, то есть то, что выше простых слов. Как то так.

В целом пример на картинке в статье понятный, я думаю любой разберется
Jey-7 вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 30.03.2015, 18:58   #12
 
Аватар для Spartak
 
Сообщений: 40
FR (активность): 343

Доп. информация
По умолчанию

4 и 1 пункты вообще банальны и известны наверно каждому оптимизатору. Остальные конечно уже из разряда прикладных
Spartak вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 30.03.2015, 19:53   #13
 
Аватар для perinot
 
Сообщений: 37
FR (активность): 274

Доп. информация
По умолчанию

Спасибо за пост, а то у меня раньше знания ограничивались вписыванием ключевых слов в текст и всё, да особо и позиций никогда хороших не добивался.

Есть теперь над чем задуматься
perinot вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 31.03.2015, 17:41   #14
 
Аватар для Alex Grey
 
Сообщений: 43
FR (активность): 368

Доп. информация
По умолчанию

@Jey-7,всё, примерно разобрался.

Зачитался кстати про алгоритм TF-IDF в Википедии, как я понял, работать надо в таком виде: берём топ-3 сайта в выдаче ПС по тому ключевому запросу, под который будет оптимизироваться статьи. И изучаем их тошноту, берём что-то среднее, как уних. Если ключевое слово содержит несколько в себе слов, то надо их употреблять ещё по отдельности в тексте (не рядом) и в зависимости от популярности. Если слово в ключе более популярно в выдаче (кол-во найденных результатов) то его употребляем меньше раз, чем другое слово (менее популярно) из ключевого слова (тавтология), которое следовательно надо больше раз прописать.

И главное - всё относительно, в крайности не надо кидаться.
Alex Grey вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 31.03.2015, 19:16   #15
 
Аватар для zhurik
 
Сообщений: 34
FR (активность): 1,198

Доп. информация
По умолчанию

Кстати, синонимы сейчас в Яндексе важны. Те, что подсвечиваются в выдаче.
zhurik вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Ответ

Метки
seo, оптимизация, рерайт, тексты

Быстрый ответ
Ваше имя пользователя: Регистрация. Для входа нажмите здесь
Случайный вопрос

Сообщение:
Опции


Опции темы
Опции просмотра Оценка этой теме
Оценка этой теме:

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Правила оптимизации URL продвигаемых страниц для эффективного SEO Kiovo Оптимизация страниц сайта 8 30.03.2015 15:23
[ Вопрос ] Вопросы по внутренней оптимизации страниц интернет-магазина zevilz Оптимизация страниц сайта 13 17.12.2013 04:56
20 ярких моментов из жизни SEO специалистов x997 Юмор 2 11.04.2013 10:00
Нужны советы по оптимизации страниц Black Cat Оптимизация страниц сайта 1 24.10.2012 09:08
О правильной оптимизации страниц bard-man Яndex 6 27.05.2009 17:30

Текущее время: 06:54. Часовой пояс GMT +3.