Вернуться   SEO форум - оптимизация и продвижение сайтов > SEO пульс > Юзабилити, конверсия, ПФ

Важная информация
Юзабилити, конверсия, ПФ - Глубина просмотра, удобство сайта. Цели, клиенты, продажи, заказы и т.д. Продвижение поведенческими факторами (ПФ).

Ответ
 
Опции темы Оценить тему Опции просмотра
Старый 02.03.2015, 17:17   #1
 
Аватар для gumza
 
Сообщений: 8
FR (активность): 344

Доп. информация
По умолчанию Автор темы Как мы научились повышать ПФ и конверсию в среднем на 19%

Вместо вступления

Занимаясь несколько лет продвижением сайтов по модели оплаты за заказы мы проанализировали тысячи звонков в различных сферах торговли и услуг.

В результате мы получили основные факторы, которые влияют на конверсию посетителей в покупателей.

На основании этих данных мы выделили информацию, которую необходимо добавить на сайт, чтобы увеличить вероятность совершения посетителем заказа.

Доверие

Начнем с самого главного. Что заставляет посетителя сделать свой выбор в пользу конкретной фирмы? И речь даже не про то, чтобы отдать свои деньги на последнем шаге продаж, а хотя бы позвонить.

Попадая на незнакомый сайт, первое, что пытаются понять посетители – реальная ли это фирма и можно ли ей доверять. Именно безопасность, а не цена оказалась самым главным фактором для всех новых клиентов. Лишь после того, как он убеждался, что это реальная компания, шёл переход к поиску цен.

Реальность компании обычно подтверждают изображения, доказывающие, что ваш бизнес настоящий. Это могут быть:
  • фотографии работ
  • сертификаты
  • сканы отзывов клиентов
  • фотографии вашего офиса и сотрудников.

Вот несколько примеров с zakazdomov.ru:






Интригующая информативность

Всегда важно соблюдать баланс качества и количества информации на сайте. С одной стороны, нужно сделать так, чтобы посадочная страница отвечала на большинство вопросов клиента.

Нельзя давать посетителю чувство, что он узнал всё, что нужно. Ведь в большинстве случаев, отличие среди конкурентов минимальны и позволить посетителю уйти сравнивать условия на другой сайт почти равносильно его потере.

Самое главное, что ищет любой потенциальный клиент это цены

Поэтому с одной стороны, надо предоставить посетителю удобный прайс, с другой, предложить ему инструмент коммуникации этого прайса. Тут наиболее интересным решением становится калькулятор.

Однако эксперименты на всех сайтах доказали, что наличие на сайте сложного калькулятора, который выдает близкий к реальности расчет, повышает конверсию гораздо хуже, чем имитатор калькулятора, который задает клиенту основные 3-4 вопроса и дальше предлагает ввести номер телефона для получения расчета.

Пример с сайта по вывозу мусора:



Ведь что делает большинство, получив конкретное ценовое предложение? Идёт сравнивать с конкурентами. А для любого бизнеса важен непосредственный контакт с посетителем в кратчайшие сроки.

Поэтому «псевдо-калькулятор» дающий лиды, оказался гораздо более эффективным настоящих расчетов

Хотим дополнительно сделать акцент, что именно такой вид калькулятора даёт наибольший прирост в заказах. В некоторых случаях увеличение месячной прибыли достигало 25%. Ведь калькулятор это по сути набор часто задаваемых по телефону вопросов. В результате менеджеры получают горячие заявки с заполненной первичной информацией.

Аккумулируем знания

Потестировав на разных сайтах различные интерактивные и информационные элементы мы выделили две основные группы, которые дают максимальный эффект

1. Повышение доверия
  • Портфолио (примеры работ)
  • Официальные документы (сертификаты и лицензии)
  • Отзывы клиентов

2. Повышение конверсии
  • Цены и калькулятор
  • Заметная форма контактов
  • Акция или скидка

В результате мы собрали все эти пункты в единый интерактивный виджет, который и показал наилучший результат:

Пример виджета на сайте по вскрытию замков


Анализируем эффект

Тепловые карты из Яндекс.Метрики подтвердили, что такие виджеты содержат очень важную информацию для любого посетителя. После внедрения, они стали самым кликабельным элементом сайта.





Наибольший эффект на рост продаж везде оказал калькулятор. Напомним, что никаких расчетов мы не производили, а просто выкладывали несколько вопросов, разбитых по шагам с имитацией расчёта в конце.

Получив от посетителя 3-4 ответа на самые главные вопросы, менеджер уже по телефону может сказать примерную стоимость и во время звонка подогнать её под требования клиента.

Результаты
Абсолютно все сайты показали прирост заказов. Сравнения мы проводили в разрезах одной недели, чтобы исключить сезонные колебания

Самое главное, что мы не отнимаем заказы у классических каналов. Телефонных звонков меньше не становится. Зато мы захватываем внимание тех, кто ушел бы так и не позвонив





И самое главное

Мы запустили в открытый бета-тест пока что бесплатный сервис meedget.ru, который позволяет внедрить всё перечисленное выше на любой сайт за несколько минут.



Сервис позволяет быстро и просто добавить на сайт полезные разделы, которые отвечают на главные вопросы клиентов. Это делает ваш сайт более информативным и интерактивным:
  • Калькулятор
  • Он-лайн заказ
  • Портфолио
  • Отзывы

Сейчас идёт бета-тестирование сервиса и можно попробовать повысить свою конверсию бесплатно.
gumza вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
"Спасибо" от:
 Detecd (07.03.2015), jazbass (13.03.2015), knockie (02.03.2015),  Аскольд (02.03.2015)
Старый 03.03.2015, 17:26   #2
 
Аватар для Metek
 
Сообщений: 134
FR (активность): 4,528

Доп. информация
По умолчанию

Реклама неприкрытая конечно) но насчет псевдо калькулятора мне понравилось 25% наверное сильно оптимистично, но попробовать на своем сайте стоит. спасибо.
Metek вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 07.03.2015, 02:52   #3
 
Аватар для Detecd
 
Сообщений: 769
FR (активность): 12,267

Доп. информация
По умолчанию

Функционал вам конечно надо еще допиливать, но спасибо, что задуматься помогли.


Возьму проект на продвижение. Бюджет от 1 000 USD (Google/Яндекс - рунет)
Detecd вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 09.03.2015, 11:10   #4
 
Аватар для gumza
 
Сообщений: 8
FR (активность): 344

Доп. информация
По умолчанию Автор темы

Цитата:
Сообщение от Detecd Посмотреть сообщение
Функционал вам конечно надо еще допиливать, но спасибо, что задуматься помогли.
Рады выслушать любые предложения. Если чего-то не хватает - говорите. Мы уже внедрили не один десяток улучшений, предложенных нашими пользователями. Скоро даже появится новый вид калькулятора, который нравится всем даже больше, чем текущий.
gumza вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 10.03.2015, 10:42   #5
 
Аватар для imtecseo
 
Сообщений: 40
FR (активность): 648

Доп. информация
По умолчанию

идея псевдокалькулятора реально классная!
тем более часто реальный калькулятор получается слишком сложным для пользователя, а при скачках цен вообще не в тему становится.


онлайн курсы интернет маркетинга и SEO - www.imtecseo.com
imtecseo вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Старый 26.03.2015, 20:26   #6
 
Аватар для gumza
 
Сообщений: 8
FR (активность): 344

Доп. информация
По умолчанию Автор темы Как за бесплатно повысить продажи сайта c помощью новых заголовков?

Никакой рекламы и платных ресурсов! Продолжаем тему увеличения продаж на сайте. Рассмотрим самый простой и доступный способ увеличения продаж – заголовки. Мы расскажем о нашем опыте и обсудим его с экспертами рынка. А также поделимся бесплатным сервисом, который поможет вам применить всё ниже описанное на практике.

Речь пойдет не обо всех заголовках, которые встречаются на сайте, а только о самом главном. О том, который выделяют как Н1. О том заголовке, который видит посетитель, впервые попав на сайт. О заголовке, который призван заинтересовать потенциального клиента, чтобы ему стало интересно изучить содержимое страницы, а не сразу же её закрыть.


Все наши эксперименты, проводимые на коммерческих сайтах, доказали, что наиболее конверсионным является использование в заголовках УТП (уникального товарного предложения). Как составить такую эффективную конструкцию?

Метод первый. Формула 4U


Она состоит из четырех составляющих, размещенных в произвольном порядке:

Пример на сайте по кровле крыш



«Ремонтируем кровлю и фасады быстрее всех по немецким технологиям с гарантией 5 лет»


Результаты:
  • Снижение количества отказов с 24% до 19%.
  • Прирост лидов – 14%.
Для вашего удобства мы сделали простенький сервис, который помогает составлять заголовки по формуле 4U.

Мнение эксперта. Что Денис Каплунов посоветовал нам для усиления заголовков?

Денис Каплунов – один из самых известных и ярких копирайтеров России, основатель Студии «Дениса Каплунова». Получил два высших образования — юридическое и экономическое. Семь лет работал в коммерческом банке, где убеждал клиентов о выгодах сотрудничества. Автор бестселлеров «Копирайтинг массового поражения», «Эффективное коммерческое предложение», «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» и новой книги «Бизнес-Копирайтинг: как писать серьёзные тексты для серьёзных людей».

Советует усиливать заголовки с помощью «волшебных» слов:
  • Новый (новинка, по-новому, новости) – никогда не устареет, будет вызывать интерес и уникальность.
  • Бесплатный – не везде возможно использовать это слово, но его мощность сомнению не подлежит. Халява, сэр
  • Слово, выделяющее целевую аудиторию (профессия, возраст, доход, хобби, проблемы, половая принадлежность и пр.).
Еще один приём – аллюзия. Для этого обыгрывают
известные крылатые выражения или названия. Например:
  • Основной инстинкт контент-маркетолога.
  • Семь раз проверь, один раз опубликуй.
  • 50 оттенков серого контент-маркетинга.
И ещё один пример — добавить в заголовок дату или год, это придаст теме актуальность. Например: «Как зарабатывать в 2015 г.?»

Денис обращает внимание на задачу заголовка сразу же «зацементировать» внимание ЦА. Повышая качество целевой аудитории, вы повышаете конверсию текста.

Метод второй. Принципы Блая

Заголовки должны удовлетворять четырем принципам:
  1. Привлекать внимание.
  2. Сегментировать целевую аудиторию.
  3. Раскрывать суть предложения в завершенном виде.
  4. Затягивать читателя в текст.
Пример на сайте услуг водотепломонтажа

«Где заказать надежный монтаж коммуникаций, чтобы 5 лет гарантировано наслаждаться домашним комфортом?»
  1. Привлекли внимание за счёт «5 лет гарантии».
  2. Целевая аудитория – люди, которые хотят наслаждаться домашним комфортом. Мы намерено отказались от четкого указания «владельцев домов и квартир» при сегментировании. Это усложняло конструкцию.
  3. Раскрыли суть предложения в завершенном виде – «надежный монтаж коммуникаций».
  4. Затянули в текст с помощью вопроса и полезности. Здесь поясним важный, но неочевидный момент: человеческий мозг всегда требует получить ответ на вопрос. Если нет ответа – мозг тут же начинает искать информацию. Поэтому вопросительные заголовки по принципам Блая – беспроигрышный вариант.
Результаты:
  • Снижение количества отказов с 18 % до 13 %.
  • Прирост лидов: 16 %.
Мнение эксперта. Как Дмитрий Кот советует нам сегментировать целевую аудиторию, чтобы повысить конверсию?

Дмитрий Кот – директор «Агентства продающих текстов». Копирайтер с образованием и подходом маркетолога. Личный рекорд – текст с конверсией 20% – каждый пятый читатель становится покупателем. Автор бестселлера «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают».

Старайтесь, чтобы заголовок привлекал не всех читателей, а только потенциальных клиентов. Другими словами, чтобы он представлял интерес только для нужных вам людей. Для этого используйте в заголовке:
  • Профессиональные термины. Например, «Как повысить СТА в 2 раза»? Те, кто не в интернет-маркетинге, проходят мимо.
  • Профессиональный слэнг или жаргон. Например, «5 тонкостей двухшаговых продаж». Читают тексты те, кто в теме продаж в 2 шага.
  • Фамилии эскпертов данного рынка. Например, «Что на самом деле открыл Лайнус Полинг?» Те, кто не связан с биохимией – проходят мимо.
  • Упоминания специлизированных брендов. Например, «Секреты установки Brembo на E-класс». Открывают только автомеханики и владельцы Е-класса.

Другие способы составления заголовков


Ещё раз уточним, что нет единственно верной формулы эффективного заголовка. Это касается и количества слов, и его формулы. Есть и просто удачные вирусные заголовки, намертво привлекающие внимание и быстро продающие текст.

Мы используем открытый и правдивый подход – когда из заголовка всё понятно. Но есть и другие технологии. Они основаны на сильном интересе пользователя побыстрее узнать, что же там такое в тексте? То есть, задачу за 5-6 секунд продать чтение основного текста такие заголовки решают не хуже представленных выше.

Мнение эксперта. Что Вик Орлов посоветовал нам применять из техник НЛП в продажах?


Вик Орлов – самый неординарный в Рунете профессионал в области современных психотехнологий по влиянию в PR, продажах, рекламе. Сертифицирован в НЛП, провокативной коммуникации, ЭСТ и Эриксонианском гипнозе.
Предлагает использовать «Коллекцию Альвио» по составлению заголовков. Это готовые схемы, большинство из которых основаны на использовании техник НЛП. Методы рабочие и разные. А вот применять на ваших потенциальных клиентах методику «цыганского шока» или пощадить их – решать вам.

Например, техника «Полуимператив» – резкое шоковое сообщение и приказ что-то сделать: «Вор трафика на страницах ваших сайтов! Избавьтесь от него немедленно!»

Другие схемы более «человечные». Например, как бы ещё выглядел заголовок этой статьи:
  • Заголовок-проблема: «Ваши расходы на рекламу превышают доходы от сайта?»
  • Заголовок-выгода: «4 слова, которые увеличат доходы владельца сайта на 47%»
  • Заголовок-эмоция: «Снова слили рекламный бюджет на трафик и не увидели лиды?»
  • Заголовок-рейтинг: «4 способа повысить продажи на сайте, о которых вы не услышите от маркетологов».
Советы по применению

Если ваш сайт услуг уже давно работает – на нем сотни и тысячи страниц. Переименовать все их заголовки – смерти подобно. Это не только трудозатраты, но и непрогнозируемая реакция поисковиков. Зачем рисковать сменой позиций в выдаче?

Если вы обратили внимание, то заголовки, которые мы составляли, плотно переплетаются с УТП. А теперь основная фишка – мы генерируем один заголовок-УТП для всех страниц сайта и размещаем его над настоящим заголовком Н1 страницы в виде обычного текста.



Теперь вы владеете таким инструментом, как составление эффективных заголовков. Генерируйте заголовки на онлайн сервисе, размещайте готовые УТП на сайте и увеличивайте прибыль.

Что делать после того, как вы затянули читателя в текст?

Отвечайте за слова и приносите людям пользу. Например, пообещали рассказать, как повысить продажи с помощью заголовков – сделайте это. А привлекая потенциальных клиентов, не забывайте эффективно повышать конверсию. В следующем посте мы расскажем, как нужно оформить содержимое страницы, чтобы её максимально интересно было читать посетителям...

Сообщение добавлено 03.04.2015 в 16:25


Мы выделили 7 факторов, которые позволяют одним сайтам зарабатывать, в то время как другие теряют деньги. Продвинутые вебмастера используют эти фишки на автомате, но никогда не признаются. Да, деньги любят тишину. Но сегодня мы расскажем все секреты гуру маркетинга и развеем мифы по повышению конверсии. Хотите увеличить прибыль – запоминайте эти простые правила:



1. Таргетинг и вид трафика не важен
У вас сайт промышленной компании или магазин? Это не важно! Гоните как можно больше трафика без таргетинга. Кто-то наверняка будет целевой. Не нужно выделять целевую аудиторию и изучать ее потребности. Это всё мифы и потеря времени. Правило простое: чем больше посетителей, тем выше конверсия.
Обязательно скупайте порно-трафик. Его смотрят все группы таргетинга, в том числе и очень обеспеченные люди.
Кроме того, не гнушайтесь попандерами. Они снова в моде, но используют их единицы.


2. SEO – это зло
Запомните эти синонимы! SEO занимаются только падшие вебмастера, которые выкачивают из владельца сайта деньги. Сеошники будут гореть в аду. Настоящие бизнесмены не занимаются этой грязью. Покупайте медийную рекламу на крупных новостных порталах. И никаких соцсетей – это низость, до которой не должен опускаться уважаемый сайт.


3. Юзабилити никому не важно
Его придумал Артемий Лебедев, чтобы делать работу подольше, а брать за нее подороже. Не переплачивайте! Текст оформляйте сплошным полотном, а цены обязательно запрячьте подальше. Кому надо – сам найдет ваши контакты и спросит.


4. Ассортимент по минимуму
1-2 товара – и хватит. Остальное по запросу. Или добавьте его в виде скачиваемого pdf-файла. Не стоит тратиться на лишний функционал.


5. Цены ставьте максимальные
Хотите заработать? Тогда не стесняйтесь. Если посетитель увидит, что у вас товар стоит дороже – он поймет, что у вас лучше качество и сервис.


6. Берите самый дешевый контент
Если это текст по «ремонту квартир» – значит, в каждом предложении должно быть «ремонт квартир». Так клиент быстрее созреет и закажет услугу именно у вас.


7. Уберите обратную связь
Вам нужны эти звонки? Из обратной связи оставьте только icq и email. Телефония – слишком дорого, а интерактивные формы, такие как meedget.ru, только отвлекают посетителей.

Сообщение добавлено 15.04.2015 в 14:39

Часто пользователи нашего сервиса, решая задачу увеличения конверсии, забывают о главном. Чтобы конвертировать посетителей в клиентов, их сначала нужно привлечь. Поэтому мы открываем цикл постов о качественных каналах привлечения лидов. Начнём с условно-бесплатного – с поискового продвижения.

Поисковый трафик по-прежнему остается наиболее рентабельным каналом продаж для множества сайтов. Если вы планируете использовать его для нового проекта – ознакомьтесь с рекомендациями экспертов по продвижению. Мы узнали у них наиболее значимые ошибки, из-за которых молодой проект рискует попасть в немилость пользователям и поисковикам.




Алексей Пучков

Руководитель Setup.ru
http://www.setup.ru/
Алексей указывает на такие ошибки новичков:
  • Страницы не заточены под ключевики: ключи забывают вставлять в тайтл, заголовки и текст.
  • Раскрутка ориентирована на ВЧ-запросы, хотя для молодых сайтов надо проработать семантическое ядро и начать с низкочастотников.
  • Выбрано множество ключей, для которых главная страница назначена целевой (посадочной). Это не правильно. Страница оптимально продвигается по 1-2 запросам, не больше.



Дмитрий Шахов

Директор группы компаний «Ремарка»
http://remarka.info/
Дмитрий лаконично указал нам следующие факты:
  • Самая частая ошибка владельца сайта – неудачная структура посадочных страниц.
  • Наиболее распространенная ошибка разработчика – жесткая упаковка элементов сайта. Это мешает быстро поменять структуру и доработать ресурс «малой кровью».
  • Третья самая частая ошибка – нежелание что-либо менять на сайте. Ведь «он слишком долго вымучивался, и у нас нет сил, времени, денег и желания что-то менять».



Алексей Паньшин

Генеральный директор «Паньшин Групп»
http://apanshin.ru/
Алексей лаконично отметил наиболее распространенные ошибки:
  • Несовершенство верстки сайта: невалидность, несовременность, отсутствие технических «плюшек» (хлебных крошек, микроразметки и т.д.).
  • Непродуманность сайтов: ошибки в логике при построении структуры, отсутствие юзабилити, продающих элементов и т.д.
  • Недостаток или низкое качество контента.



Экспертный анализ сайтов Siteclinic
http://www.siteclinic.ru/
Самые частые ошибки в продвижении новых сайтов:
  • Неправильное распределение запросов по страницам.
  • Спешка с покупкой ссылок.
  • Технические ошибки.



Михаил Тукнов

Основатель интернет-маркетингового агентства Infatex.com
http://www.infatex.com/
Михаил прокомментировал основные ошибки по продвижению:
  • Владельцы сайтов ожидают от SEO мгновенных результатов. Поисковики учитывают историю ресурса, а ее пока нет. Необходимо начать маркетинг c помощью PPC. После 2-3 месяцев поисковики начинают учитывать поведенческие факторы. Рекомендуем установить Google Analytics и Yandex Метрику.
  • Охота за быстрыми ссылками. Многие владельцы сайтов нетерпеливы и хотят быстрее получить плоды за потраченную работу, вернуть и приумножить средства. Они пытаются заполучить как можно больше ссылок. Их не волнует то, что ссылки могут быть не качественными. Кроме того, скорость прироста ссылочной массы учитывается алгоритмами поисковых систем. Нельзя гнаться за количеством. Ссылки должны быть качественными. Все должно делаться постепенно и натурально, не вызывая подозрений со стороны поисковиков. Качество ссылки измеряется по тому, как часто по ней заходят на ваш сайт.
  • Многие владельцы проектов и вебмастера не видят картины в целом. Они создают сайт, ориентируясь на поисковики, не понимая, что это лишь инструмент (посредник) между сайтом и пользователем (потенциальным покупателем). Проведение оптимизации ресурса и использование темных методов продвижения ничего ценного не несет для интересов и удобства пользователя на сайте. При этом владельцы ресурса забывают добавлять полезные статьи, видео, вспомогательные элементы. А ведь именно контент позволяет пользователю получить необходимую информацию. И здесь тоже есть ошибка. Идет экономия на контенте: его переписывают с других сайтов и не задумываются, почему поисковики должны ранжировать новый ресурс выше того, у которого только что позаимствовали контент. SEO – это комплексная и трудоемкая работа. Тут нет быстрых уловок. Это реальный маркетинг, это не игрушки.



Дмитрий Удимов

Генеральный директор «Топвизор»
https://topvisor.ru/
Дмитрий обращает внимание на отсутствие правильного анализа и контроля за такими параметрами:
  • Динамики позиций и трафика.
  • Исходящих ссылок и изменений на сайте.
  • Уникальности текстов.
  • Ошибок сервера.



Илья Русаков

Владелец студии интернет-рекламы Im-pulse.pro
Автор блога http://seoinsoul.ru/
Илья указал такие основные ошибки:
  • Работа только над внешними факторами. Сейчас нельзя сделать сайт как-нибудь и вытащить его ссылками, как это практиковалось ранее. Необходимо работать над внутренней оптимизацией, которая дает хорошие результаты и без внешних факторов.
  • Создание информационной страницы по коммерческим запросам. По старой памяти для большинства групп запросов люди создают посадочные страницы в виде статьи из 2-3 тысяч символов. При этом не обращают внимания на коммерческие факторы, а зря. Зачастую по некоторым запросам достаточно указать список, цены и все. Ставьте себя на место пользователя. Представьте, чтобы вы хотели видеть на странице, а также проанализируйте ресурсы конкурентов из ТОПа.
  • Возраст нового сайта – это сдерживающий фактор продвижения. Но его не учитывают, начиная агрессивно продвигать ресурс в ожидании быстрого эффекта.



Кирилл Лакиманов
Автор популярного SEO-блога http://www.lucky-seo.com/
Кирилл указал основные ошибки оптимизаторов:
  • Быстрая и агрессивная закупка ссылок на молодой сайт.
  • Отсутствие структуры и полноценного количества посадочных страниц.
  • Самонадеянность и надежда лишь на «выверенные» схемы расчетов выхода в ТОП. То есть, проверили ТОП-10, проанализировали параметры текста, title, количество внешних ссылок у конкурентов… Сделали все точно так же или даже лучше, а ТОПа нет. Современное SEO всё больше отходит от «языка цифр»: нужно в первую очередь ориентироваться на пользователя. При этом нельзя забывать про социальные сети и привлечение трафика из тематических ресурсов.
Вебмастера тоже ошибаются:
  • Они думают, что их сайт самый лучший, поэтому не хотят ничего менять и следовать советам оптимизатора.
  • Упускают технические моменты: забывают настроить robots.txt, проверить дубли сайта, главной и внутренних страниц, не указывают главное зеркало.
  • «Перегружают» сайт «модными» атрибутами: кнопками звонков, онлайн-консультантами, кучей социальных кнопок в ненужных местах.



Георгий Иванов

Автор популярного SEO-блога http://zenpr.ru/
Георгий отметил три фундаментальные ошибки:
  • Уверование в %seoguruname% как в своего спасителя. SEO для вебмастеров стало системой веры. Плюс еще мусолят «протухшую инфу» многолетней давности.
  • Перегрузка мозга информацией. Есть вебмастера, которые читают годами мусор на блогах и форумах. Он не дает пользы, только вред. Они сами все усложняют, а потом боятся работать. Отсюда и результаты…
  • Редко кто по-настоящему правильно работает с ключевыми словами. Поиск «жирных» ключевых слов – это 90% успеха сайта.



Сергей Шелвин

Автор популярного SEO-блога http://shelvin.ru/
Сергей указывает на такие ошибки продвижения:
  • Созданный ресурс полностью повторяет уже действующий сайт без каких-либо нововведений и отличий. В случае контента нужна не только его уникальность по «антиплагиату», но и оригинальность по смыслу.
  • Отсутствие стабильности в работоспособности и обновлении сайта. Например, постоянно падает хостинг, а материалы то публикуют, то нет.
  • Не используется социальное продвижение. Иногда даже забывают поставить кнопки от ВКонтакте и Твиттера, чтобы люди могли легко делиться понравившимся контентом.



Рэшад Бакиров

Менеджер по развитию megamind.ru
http://rashad.su/
Основные ошибки:
  • Не продуманная структура сайта. Страницы создают в хаотическом порядке с надеждой исправить в будущем. А такие изменения вызывают проблемы с редиректами и новыми url.
  • При проектировании сайта не учитывают требований поисковых систем. Поэтому часто приходиться создавать «костыли».
  • Слишком заостряют внимание на продвижении, которое «должно» заменить проблемы с отсутствием качественного контента и сервиса. Если у вас их нет, то и продвигать пока нечего.



Игорь?@altblog

Автор популярного SEO-блога
http://altblog.ru
Ошибки продвижения:
  • Изначально низкое качество статей. Дешевые статьи используют из принципа, что их «некому будет читать, а когда будет много посетителей – тогда будем публиковать качественные тексты». Это же относится и к дизайну. Поэтому нужно сразу всё делать качественно.
  • Неправильный подбор семантического ядра. Акцент делают на самых популярных запросах, по которым новому сайту тяжело занять лидирующие позиции.
  • Недостаточный бюджет на рекламу.



Игорь Бромот

Автор популярного SEO-блога http://www.2millionera.com
Самое главное, что мешает продвижению новых сайтов – отсутствие качественного контента или переоптимизация:
  • Отсутствие качественного контента – вебстудия делает дизайн, а заказчик, мысленно считающий миллионы от продаж, спешит наполнить интернет-магазин фотографиями товаров. Их берут с других сайтов, без описаний, <лепят> цену и ждут, когда же начнут покупать. Проходит неделя/месяц/полгода и владелец сайта каким-то образом понимает, что только одного факта присутствия интернет-магазина в сети недостаточно, чтобы о нем узнали потенциальные покупатели. Тут и начинаются поиски оптимизатора...
  • Переоптимизация – тоже частая проблема. Получить <сайт под ключ подешевле> – мечта любого неискушенного пользователя. Зачастую такой подход выливается в худо-бедно натянутый дизайн и тексты типа: <Заходит как-то SEO-специалист в бар, ресторан, купить алкогольные напитки, клубы, лучшие бары в Москве, заказать банкет в ресторане>. Это приходится переделывать. И зачастую это стоит денег, за которые клиент мог бы сделать еще один сайт. Но самый ценный ресурс, который при этом теряется – время. Именно оно позволяет получить преимущество над конкурентами...
  • Уровень квалификации и добросовестность SEO-специалистов. Печально, но многие все еще находятся в 2005 году. До сих пор наблюдаю, как некоторые <спецы> строго требуют писать анкоры к ссылкам типа <водонапорные башни москва купить>. Что касается добросовестности SEO-специалистов, то как-то я обнаружил, что SEO-студия торгует ссылками на сайтах клиентов. Да, было и такое. Когда я указал им на это – «спецы», мягко говоря, замешкались .



Сергей Сосновский

Автор популярного SEO-блога
http://sosnovskij.ru
Сергей указал такие ошибки:
  • Акцент делается на внешнем продвижении, а не на внутренней оптимизации. Некоторые владельцы сайтов ищут панацею в покупке ссылок, накрутке поведенческих факторов, социальных сигналов. Но для молодого проекта важнее грамотная внутренняя оптимизация.
  • Все и сразу. Здесь же переоптимизация. Частое употребление ключевых слов на странице, выделения жирным (strong), спамные конструкции в теге title и подзаголовках. Чрезмерно желая помочь ресурсу, легко перегнуть палку в оптимизации сайта.
  • Использование различных прогонов, регистраций в каталогах и так далее. Если от ручной регистрации в паре десятков качественных каталогов ещё будет какой-то смысл, то на поток это дело лучше не ставить.

Сергей Кокшаров

Автор популярнейшего SEO-блога http://devaka.ru/
Наиболее частые ошибки в продвижении новых сайтов:
  • Релиз недоработанной версии сайта, когда толком не провели тесты, когда «вылезает» куча битых ссылок и плодится множество дублей. Мысль, что сначала запустим, а потом будем разбираться, что оставить, что удалить, что переделать или оптимизировать, приводит к большой потере времени и ресурсов.
  • Любые виды накруток (ссылки, тексты или клики). Чем белее будет сайт и методы его продвижения в первые месяцы, тем более вероятно, что он будет иметь хорошую перспективу. Поисковики не любят резкие изменения сигналов или отсутствие корреляции между разными сигналами.
  • Отсутствие общей стратегии развития сайта. Многие популярные ресурсы достигают трафикового потолка только потому, что уже не знают, что еще внедрить... Если плана по развитию (наполнению, улучшению, оптимизации) нет у молодого сайта, то и его потолок придет на раннем этапе.


Учитывая важность текстов для сайта, мы составили минимальный чек-лист для определения их качества


В первую очередь в статье должен был полный ответ на запрос пользователя. Если абзац удалить, а суть текста от этого не поменяется – значит, нужно выбрасывать. Выжимать «воду». Если статья «как сделать крышу своими руками» не позволяет пользователю это реализовать, то ценность такого «материала» не высока.
Кроме пользы текста, которая нужна пользователю в первую очередь, есть ещё и простота восприятия материала. Как её обеспечить? Чтобы не ошибиться в качестве текстов, проверяйте их по этим требованиям:
  1. В двух соседних предложениях не должно быть повторяющихся слов. Так называемые, лексические повторы. Это не говоря уже об одном предложении! Простой пример. Если текст о «продвижении» – это не значит, что в каждом предложении должно быть слово «продвижение». Когда это изредка проскакивает или нужно по смыслу – такое допустимо. Но сплошь и рядом так делать нельзя. Отсюда и берется пресловутая «тошнотность».
  2. Избегаем слов «практически», «очень», «достаточно», «свой, своя, свои». Слово «может» также стараемся не использовать. Ведь может быть, а может и не быть. Только конкретика и факты!
  3. Избегаем косноязычия и пассивного залога. Не может «конструкция сделаться, а пол отремонтироваться», только «люди сделают конструкцию или отремонтируют потолок». Да, только специалисты выведут сайт в ТОП поисковых систем
Список требований и правил легко оформить на нескольких страницах: о сорняках в тексте, грамотное структурирование, короткие предложения и абзацы, подзаголовки и маркированные списки… Но это тема для отдельной публикации.

Резюме

Чтобы получать качественный бесплатный трафик из поисковых систем, нельзя допускать ошибки, на которые указывают эксперты. Необходимо изначально создавать качественные сайты с хорошим контентом, дизайном, юзабилити и правильным семантическим ядром. Нельзя это откладывать на потом. Но в первую очередь думайте о пользователях, а не о поисковиках. Это залог стабильного органического трафика и прямое увеличение конверсии сайта.

А какие в вашей практике были ошибки, мешающие получать поисковый трафик?
gumza вне форума  
Ответить с цитированием Сказать Плохо за это бесполезное сообщение Быстрый ответ на это сообщение
Ответ

Метки
конверсия сайта

Быстрый ответ
Ваше имя пользователя: Регистрация. Для входа нажмите здесь
Случайный вопрос

Сообщение:
Опции


Опции темы
Опции просмотра Оценка этой теме
Оценка этой теме:

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
[ Статья ] Как длина текста влияет на конверсию Alex LM Юзабилити, конверсия, ПФ 4 17.07.2017 09:11
Сайт мед. клиники. Как повысить конверсию? Karolina Юзабилити, конверсия, ПФ 14 07.07.2016 18:53
[ Личный опыт ] Увеличиваем конверсию с рекламы с помощью вк Дмитрий Сатаров SMM, социальные сети 13 23.05.2014 15:53
[ Вопрос ] Как увеличить конверсию странички. Дмитрий Сатаров Почетные пользователи - скрытый раздел 5 20.04.2014 10:49
Помогите повысить конверсию формы Psychea Оценка сайтов 50 30.05.2013 22:48

Текущее время: 02:44. Часовой пояс GMT +3.